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自由互动24亿美元收购Zulily 阿里3个月赚了1.51亿

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最后更新: 2015-09-01 17:49
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    8月17日消息,隶属于美国传媒大亨约翰·马龙旗下的Liberty Interactive(自由互动公司)宣布,将以24亿美元的总价格收购在线零售商Zulily。此次交易将以现金加股票方式支付。Zulily是家怎样的企业,为何价值24亿美元之多,阿里有何影响?嗅君帮你八一八。

    据报道,Liberty Interactive(自由互动)以每股18.75美元价格收购Zulily。这一价格比Zulily上周五收盘价高出49%之多。在周一的早盘交易中,Zulily股价一度上涨49%,到18.73美元。

    而就在三个月零八天以前,阿里投资6500万美元收购了Zulily约9%的股份,成为该公司最大单一股东。

    嗅君粗算一下,24亿美元的9%是阿里在这次交易中收到的钱,扣除当初收购时候花掉的6500万美元,阿里共获利1.51亿美元,耗时3个月零八天。

    Zulily是怎么一路走来的

    Zulily创立于2009年11月,由Blue Nile(钻石在线销售平台)前CEO马克·瓦登(Mark Vadon)投入100万美元启动,并邀请同在Blue Nile的技术和营销负责人达雷尔·卡文斯(Darrell Cavens)作为合伙人。

    2012年8月,Zulily获得4300万美元C轮融资,由Meritech Capital Partners领投,估值达到7.5亿美元;2012年12月,获得8500万美元的D轮融资,由Andreessen Horowitz领投,估值达到10亿美元。

    2013年11月15日,Zulily成功在纳斯达克上市,上市首日收盘较发行价22美元上涨71.36%,最高涨幅达87.8%。

    Zulily在2013年上半年实现了盈利。据其IPO数据显示,在2012年还亏损1030万美元的Zulily,在2013年上半年成功扭亏为盈,实现230万美元的盈利。屌丝逆袭就在一瞬间。

    事实上,即使在美国,Zulily也并没有什么存在感。然而它硬是从亚马逊等电商巨头的挤压下存活了下来,并成为继亚马逊和Old Navy这两家电商公司之后,第三家年营业额突破10亿美元的美国电商公司。

    Zulily美在哪里,让阿里和自由互动都青睐有加?

    Zulily模式有以下突出特点:

    1.主打限时特卖的“闪购”。每天早上6点它会推出35个新的优质商品,最多7折优惠,限时(一般72小时后下架)且限量(售完为止)。

    2.专注于母婴用品。其服务对象多为家庭主妇,因此销售商品种类包括女性及婴幼儿服装、玩具等。

    3.扶持小品牌。截至去年,Zulily已与1万多个品牌建立了合作,整个平台商品总量高达4200万件。Zulily和其他团购网站不同之处在于,它不从大品牌入手,而为小品牌进行重点推荐,并加大打折力度,在用户中确立品牌定位——类似淘宝的“淘品牌”。

    4.个性化需求。同Zulily合作的1万多个品牌中,虽然超过半数以上的品牌都来自规模较小的公司,但它们的产品往往设计独特,满足了消费者的个性化诉求。

    5.零库存管理模式。针对电商中占据大量运营成本的库存与物流系统,Zulily采取了零库存模式以收缩成本。即用户在完成闪购、确认订单后,Zulily才会开始进行产品的采购、检测、包装、分发、物流程序,极大缩短了商品的在库时间,也避免了商品积压、销路不畅的风险。

    6.发货周期长,不支持退货。零库存管理模式的副作用。

    Zulily过去五年来发展迅速,并且去年其净销售额已经增长至10亿美元。截至6月28日第二财季,Zulily订单的移动端占比约为56%。

    但Zulily最近的销售量增幅逐步放缓,这一方面是由于受到其它闪购网站和电商巨头如RueLaLa、亚马逊等的竞争压力影响;一方面也是由于其自身商业模式存在局限,如发货周期长等问题。

    此次交易的影响

    自由互动此前便热衷于投资电子商务公司,如drugstore.com、TiVo、iVillage等。其旗下的QVC公司是美国最大的电视购物公司。数据显示,整个2014财年,QVC为全球3.17亿个家庭提供服务,其中的移动交易份额约占41%左右。

    QVC首席执行官迈克·乔治(Mike George)声称,QVC与Zulily的目标用户群非常相似,用户的收入水平均高于平均水平,并且两家公司的用户重叠较少,“Zulily仅有6%的活跃用户在QVC上购物”。

    QVC方面表示,合并后的公司年收入将超过100亿美元。交易完成后,Zulily仍将保持独立运营。

    所以,阿里打了个酱油?

    今年5月,阿里巴巴在Zulily股票大跌期间大幅买入。据Zulily最近一次季报数据推算,阿里巴巴持股比例已达9.3%,阿里由此成为Zulily最大单一股东。

    相较于Zulily的历史股价,阿里今年5月在美国二级市场大量买进Zulily股票相当于一次抄底,但阿里的用意显然不局限于财务收益。目前,跨境电商领域非常火热,Zulily在美国拥有成熟的母婴产品供应商资源和供应链,阿里可以让其帮助寻找当地货源,来补充和完善阿里的全球母婴产品供应链。同时,Zulily还能为天猫国际提供支持,未来,不排除Zulily以及其平台上的供货商以官方旗舰店的身份入驻天猫。

    此外,直接投资一直阿里快速进入美国市场的方式。今年3月,阿里以2亿美元投资了阅后即焚图片分享应用Snapchat,早前又以2.06亿美元投资了亚马逊的对手ShopRunner。阿里还曾以2.15亿美元投资TangoMe。由此看来,投资Zulily的确是阿里开拓海外市场的重要资本布局。而与Zulily联手,更有助于与“老大哥”亚马逊的竞争。

    在虎嗅之前发布的文章中,也推测阿里巴巴很可能会全资收购Zulily。#打脸现场#

    然而,这次是自由互动抢先了阿里一步。打了个大酱油的阿里,可能要另觅队友了。

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