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奥飞9亿收购有妖气:用户群体互补 保持后者独立性

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最后更新: 2015-09-01 17:48
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   3年前的一天,奥飞动漫(002292.SZ)董事长蔡东青在开会时问身边的高层,如果有一天喜欢奥飞动漫的孩子都长大了,那该怎么办?

    蔡东青的担忧并非杞人忧天。作为国内首家动漫上市公司,奥飞动漫旗下拥有《喜羊羊与灰太狼》、《铠甲勇士》、《巴啦啦小魔仙》等众多明星级动漫IP。但是,这些IP的消费群体主要都集中在12岁以下的低幼年龄层,随着这些儿童年龄的长大,也意味着奥飞原有的消费人群将必然出现流失的现象。

    8月12日,奥飞动漫用一笔重量级的业内收购,宣告了对于这个问题的解决办法。奥飞动漫投资公告显示:上市公司已与北京四月星空网络技术有限公司(即“有妖气”网站的母公司)各大股东签订收购框架协议。奥飞动漫拟以9.04亿元人民币的交易作价,通过“现金+股票”的交易方式,购买北京四月星空公司100%股权,其中股份支付3.28亿元,现金支付5.76亿元。

    公开资料显示,北京四月星空网络技术有限公司正式成立于2009年5月,并在同年10月上线原创漫画网站“有妖气”,而后者在经历了6年的孵化成长后,目前已成为国内互联网原创动漫的最大平台。

    “有妖气”创始人、CEO周靖淇对21世纪经济报道记者表示,奥飞的用户年龄层集中在12岁以下,而“有妖气”的用户年龄层主要是12岁以上,这是一个很好的互补。在未来,“有妖气”会成为奥飞动漫的一个核心发动机。

    大龄动漫市场打开想象空间

    在刚刚过去的7月,《大圣归来》、《捉妖记》等电影一部比一部更火爆的展现在市场的面前时,影视业和投资者才恍然间惊醒:原来中国动漫市场的空间如此巨大!

    事实上,在过去很长的一段时间里,国内动漫产业主要集中在低龄化市场,这也是动漫电影整体票房欠佳的一个主要原因。

    2015年初,“有妖气”旗下著名IP(即intellectual property)《十万个冷笑话》(下简称《十冷》)的原创动画电影面世,在短短24天的上映期里,《十冷》卷走了超过1.2亿的票房,成为“中国电影史上第一部票房过亿的非低龄国产动画电影”。

    “《十冷》的成功在当时很难被人理解,我有朋友去买票看《十冷》大电影的时候,售票员还特地问他:这是一部动画片,你确定要看吗?”周靖淇说。

    在随后电影总局官方的统计中,《十冷》的投资回报率高达500%,在当时所有的动漫电影中回报率排名第一。这无疑从某种程度上说明了非低龄动漫市场的存在,以及巨大的开发价值。

    “有妖气”也凭借此作品进一步走进了投资界的视野。奥飞动漫互动娱乐CEO陈德荣对21世纪经济报道表示:“奥飞当时想收购一个标的,我提了十几种标的需要具备的特质要求,最后得到的推荐是‘有妖气’,然后我们开始考察接触,其间我去了17次北京,最后才拿下了这个标的。”

    对于井喷在即的动漫产业而言,坐拥大量资源的“有妖气”此前成为众多投资方争相追逐的香饽饽。据了解,目前“有妖气”网站平均每月点击量高达800万,有4万部以上漫画作品,超过1.7万名漫画家常驻在该平台,月更新漫画60000页。

    “这一两年来,有许多集团向‘有妖气’提出过入股或者并购的投资意愿,这里面有影视公司,也有游戏公司,还有一些其他类型的资本。为什么最终选择了奥飞动漫,因为我们觉得,动漫是一个非常特别的行业,只有真正从事过动漫的企业才能理解你,懂你。”周靖淇说。

    嫁入豪门后续如何运营?

    收购了“有妖气”,奥飞动漫如获至宝。而许多机构投资者更关心的是,作为上市公司的奥飞动漫要如何来运作这块资产,使这笔投资实现最大化的收益。

    “‘有妖气’动漫不会改名叫奥飞动漫,奥飞愿意让我们保持团队的独立性和运作的独立性,把‘有妖气’的平台继续做大,打造成为一个拥有更强综合实力的原创动漫集团。”周靖淇对21世纪经济报道记者说。

    据悉,在得到奥飞动漫的资本助力后,“有妖气”计划推出一个全新的发展计划,具体而言,“有妖气”希望将平台上现有的职业漫画作品以及漫画家数量提升达10倍以上;此外,还将为大量处于自由创作状态的漫画作者提供全新升级的收入机制,以此吸引更多新人漫画家们的加盟。

    而电影开发将是资本注入后的另一大变化,据悉,奥飞将帮助“有妖气”成立妖气影业公司,后者将输出包括动画电影、真人电视剧、网络剧以及真人特效电影在内的多层次影视作品,由此让目前“有妖气”平台上的更多IP获得更多展示和商业化。

    据了解,在妖气影业计划的动漫电影作品中将包括,人气极高的《十万个冷笑话2》、《馒头日记》、《端脑》、《雏蜂》、《镇魂街》等等。其中《端脑》、《镇魂街》、《雏蜂》将拍成真人大电影,由奥飞影业、妖气影业、剧角影业和美国451集团联合投资出品。周靖淇表示:“这三部作品每一个的投资都将会超过1亿元。”

    陈德荣说,“有妖气”的加盟,对于奥飞动漫来说是一剂强心针,它将成为奥飞泛娱乐生态的心脏和灵魂。

    对于奥飞高管给出的如此高的评价,业内倒并不认为这是一种场面上的奉承。一位北京地区的券商分析师认为,奥飞动漫是一家以动漫IP为核心,围绕IP进行全产业链布局开发的企业,这种开发包括影视动画、动漫、游戏、文学、电影、媒体、平台、玩具、衍生品、教育、主题乐园等为一体的泛娱乐生态。而“有妖气”则带来巨大的新的IP数量。

    “以IP 为核心的泛娱乐产业生态在国内进入爆发阶段,IP 作为永续经营资产其商业价值在国内将会滚雪球般不断放大、增值,对于收购了IP拥有者的上市公司而言,它的价值在重新评估中很容易获得放大。”上述券商分析师表示。

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